¡Mira! Ahí hay lecciones de marketing: Pretty Woman

¡Mira! Ahí hay lecciones de marketing: Pretty Woman

Hay películas que son auténticos clásicos, las ves mil veces y ¡te sigues emocionando! Me declaro amante de los clásicos, desde Gilda, pasando por Desayuno con diamantes, La Fiera de mi niña… pero hoy quiero dedicar nuestro post del viernes a un “clásico moderno”, uno estrenado a finales de marzo del año 90. Esta película es Pretty Woman, ¿quién no la ha podido ver?

El film no tuvo prácticamente reconocimiento de la Academia en cuanto a premios. Sólo Julia Roberts tuvo una candidatura como mejor actriz a un Óscar (que no consiguió), pero si se alzó al año siguiente, en el 1991, con el Globo de Oro a mejor actriz de comedia, por dicho trabajo.

Pero la taquilla fue muchísimo más benévola con la película, una premonición de que iba a quedar en nuestra memoria de forma cuasi permanente. Una vez estrenada se puso en el número uno de taquilla en Estados Unidos, recaudando 178 millones de dólares, frente a los 14 millones que tuvo de presupuesto de rodaje.

A día de hoy, en España, esta película sigue consiguiendo los mejores shares, con diferencia, subiendo la audiencia de cualquier canal, de forma meteórica.

Por todas estas razones expuestas y otras muchas, desde MarQuid Consulting vamos a analizar qué podemos aprender desde el punto de vista del marketing gracias a Julia Roberts y Richard Gere. Empecemos.

El punto de partida de la película es la diferencia social acusada en Estados Unidos por la importancia de la imagen, el consumismo y la valoración de las personas por lo que poseen y cómo lo muestran. Este es sin duda el punto clave para analizar desde la visión del marketing, comunicación y la publicidad. Si tienes un buen “envoltorio”, y entiéndase por esto un buen coche, ropa cara, complementos de las marcas de moda, es suficiente para que puedas entrar en la élite. Pero si es suficiente para incorporarse, no lo es para mantenerse. Para ello hay que ser coherentes con la imagen que proyectamos y actuar como tal. La mejor escena que se me ocurre para ejemplificar la frase es el momento de la ópera, Vivian luce espectacular, con un collar de rubíes y diamantes, un vestido ideal, el pelo y maquillaje sublimes, pero a pesar de que su estética la hace destacar de una forma muy positiva en el momento de comentar qué le ha parecido la ópera todo eso se cae estrepitosamente, dejando ver la procedencia de la meretriz. Este aprendizaje tenemos que tenerlo en cuenta de una forma muy clara con nuestras empresas a la hora de ofrecer nuestros servicios y productos, y saber muy bien hacia dónde nos queremos posicionar y a qué públicos hablar. Tenemos que ser una compañía coherente, donde nuestro atuendo sea el adecuado para la función a la que vayamos a asistir. Puede ser tan perjudicial el pasarnos como el quedarnos cortos.

Muy acorde al punto anterior tenemos el segundo punto, que es la importancia de la imagen. Vivian era una prostituta de los bajos fondos de la ciudad y ella vestía y se comportaba de una forma totalmente acorde a lo que era, pero el problema es cuando se encuentra con Edward y sus dos mundos se entrecruzan. Él, consciente de este problema, encuentra rápidamente la solución. El cambio de imagen. La nueva imagen de ella se adapta totalmente al nuevo mundo, pero el cambio es demasiado rápido y sólo es efectivo en el exterior, acarreando numerosos problemas para ambos. Si nosotros tenemos una imagen que, o bien se quedó obsoleta o que no nos permite llegar a los públicos que pretendíamos llegar tenemos que evaluar cómo cambiarla, y cómo nos van a recibir cuándo lleguemos con ella. Esto cobra especial relevancia en las empresas con un pasado, que se han quedado muy anquilosadas en el tiempo pretérito, haciendo que estos cambios tengan que producirse de una forma mucho más estudiada, lenta y cuidada, para que su recepción sea recibida de una forma positiva y nunca conseguir el efecto contrario.

El personaje de Vivian es un ejemplo perfecto de metamorfosis, pasa de un extremo a otro de forma vertiginosa. Su personaje es el de una mujer inteligente, pero por circunstancias de la vida, abocada a un destino poco próspero. En el momento que su vida se cruza con la de Edward todo cambia y ella puede aspirar a tener una existencia completamente diferente. Es la misma persona, pero cambia su “packaging”. Esto aplica de forma directa a lo que nosotros vendemos. Podemos tener lo mejor del mercado, pero si lo vestimos de forma errónea o que pase desapercibido, así lo harán nuestras ventas. Tenemos que tener webs que inviten a contactar con nosotros, que digan en qué nos diferenciamos de la competencia, que inviten a nuestros clientes potenciales a dar el paso, al menos de contactar y de probarnos. Lo que se ve de nosotros es clave para incrementar las ventas.

En su transición de vida, a Vivian no le basta sólo con adaptar su aspecto físico e indumentaria, tiene que saber cómo hablar y cómo actuar frente a las nuevas personas con las que interactúa en su día a día, así como adaptar su modales. Las empresas tienen que saber adaptarse a nuevos mercados, y esto implica tanto con nuevos públicos, nuevos países como las nuevas formas de comercio. La revolución que introdujo internet ha creado un incremento de oportunidades para que la mayoría de compañías puedan contactar de forma directa con sus clientes, haciendo una mayor democratización del comercio y pudiendo encontrar todo lo que necesitemos a través de la Red. Esto hace que las empresas tengan que adaptar sus productos, su forma de vender y de “hablar” con sus clientes de forma diferente. Lo mismo aplicaría con la tendencia a la internacionalización actual. No basta con entrar en nuevos mercados, hay que hacerlo de forma coherente para ser exitosos.

El último punto que me gustaría destacar es que el romanticismo vende, nos encantan las historias de amor, y aunque sean un poco “ñoñas” nos gustan los finales felices, puede que sea porque es lo que vemos desde pequeños en los cuentos de princesas, pero a veces los sueños se cumplen y esto es lo que se ve en la película. Teniendo en cuenta que el marketing de contenidos es el rey, que cada vez más marcas se basan en “crear” su propia historia, historias que venden, que dan contenido y buscan generar engagement con su core target. ¿Podemos crear “marcas románticas”? Si encontramos un producto para ello seguro que tendremos éxito.

Esperamos que el post os sirva de ayuda para gestionar y acometer con éxito vuestros proyectos de marketing, comunicación y publicidad. Nos gustaría mucho que nos dejéis vuestras opiniones sobre si estáis o no de acuerdo con estos marketinianos puntos de vista en Pretty Woman o si tenéis algún otro que aportar.

No me quiero ir sin recordaros nuestra máxima, ¡sólo quien sabe a dónde va el mejor camino!

María M. Tubío

Directora de Diseño e Implementación

Logo MarQuid Horizontal

Share

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

De conformidad con la normativa en materia de protección de datos, Marquid Consulting, S.L. informa que los datos facilitados voluntariamente por el interesado a través del presente formulario, serán tratados para darle acceso al Blog, de forma que, la información que publique en el mismo se hará pública en la sección del Blog del presente sitio web. Los datos serán conservados mientras no solicite su cancelación. Puede usted ejercitar los derechos de acceso, rectificación o supresión de sus datos, así como otros derechos, dirigiéndose a la siguiente dirección: info@marquid.com, para más información al respecto, puede consultar nuestra Política de Privacidad.

Aviso Legal

 

Información General

El titular de este sitio web es Marquid Consulting, S.L., de forma que, a continuación, se facilitan los datos de carácter identificativos de la entidad:

Denominación Social: Marquid Consulting, S.L.L.

Domicilio Social: Polígono Industrial Pocomaco, Tercera Avenida, 30, 15190, A Coruña.

NIF: B70417290

Teléfono: 981 174 381

E-Mail: info@marquid.com

Inscrita en el Registro Mercantil de A Coruña, Tomo 3.523 del Archivo, Sección General, folio 35, hoja número C-51.736, inscripción 1ª.

Con ánimo de que el uso del Sito Web se ajuste a criterios de transparencia, claridad y sencillez, Marquid Consulting, S.L. informa al usuario que cualquier sugerencia, duda o consulta sobre el presente Aviso Legal o cualquier otro documento informativo del sitio web será recibida y solucionada contactando con Marquid Consulting, S.L., a través de la dirección de correo electrónica: info@marquid.com.

Propiedad Intelectual

Todos los contenidos que se muestran en el presente sitio web, y en especial diseños, textos, imágenes, logos, iconos, nombres comerciales, marcas o cualquier otra información susceptible de utilización industrial y/o comercial están protegidos por los correspondientes derechos de autor, no permitiendo su reproducción, transmisión o registro de información salvo autorización previa del titular, Marquid Consulting, S.L. No obstante el usuario podrá utilizar información facilitada para gestionar su pedido y los datos de contacto correspondientes.

Enlaces

Marquid Consulting, S.L. no asume ninguna responsabilidad sobre los enlaces hacía otros sitios o páginas web que, en su caso, pudieran incluirse en el mismo, ya que no tiene ningún tipo de control sobre los mismos, por lo que el usuario accede bajo su exclusiva responsabilidad al contenido y en las condiciones de uso que rijan en los mismos.

×
Política de Privacidad

 

1.      Responsable del tratamiento

La presente Política de Privacidad se aplica a Marquid Consulting, S.L. siendo la titular del presente sitio web www.marquid.com.

 Datos de contacto

Delegado de Protección de datos: Mariana Estrada Mosteiro

Dirección postal: Polígono Industrial Pocomaco, Tercera Avenida, 30, 15190, A Coruña.

Teléfono: 981 174 381

E-Mail: info@marquid.com

 

2.      Tratamiento de datos

Los datos de carácter personal que se soliciten, en su caso, consistirán únicamente en aquellos estrictamente imprescindibles para identificar y atender la solicitud realizada por el titular de los mismos, en adelante el interesado. Dicha información será tratada de forma leal, lícita y transparente en relación con el interesado. Por otra parte, los datos personales serán recogidos para finalidades determinadas explícitas y legítimas, no siendo tratados ulteriormente de manera con incompatible con dichos fines.

Los datos recogidos de cada interesado serán adecuados, pertinentes y no excesivos en relación a las finalidades correspondientes para cada caso, y serán actualizados siempre que sea necesario.

El titular de los datos será informado, con carácter previo a la recogida de sus datos, de los extremos generales regulados en esta política a fin de que pueda prestar el consentimiento expreso, preciso e inequívoco para el tratamiento de sus datos, conforme a los siguientes aspectos.

Tipos de tratamientos, Finalidades y Legitimación

TRATAMIENTOS

FINALIDADES

LEGITIMACIÓN

Clientes

Gestión administrativa y de facturación

Envío de información sobre otros servicios

Autorización expresa en base a una relación contractual

Proveedores

Gestión administrativa y de contabilidad

Autorización expresa en base a una relación contractual

Trabajadores

Gestión de contratación y nóminas

Recursos humanos

Formación

Autorización expresa en base a una relación laboral

Currículos

Recursos humanos y selección de personal

Autorización expresa por entrega voluntaria de currículo

Usuarios Web

Atención a solicitudes y consultas

Análisis estadísticos

Gestión del blog

Autorización expresa vía web

Consultoría

Gestión de servicios de consultoría en materia márquetin estratégico y digital, eventos, relaciones públicas, comunicación interna y corporativa)

Contrato de Encargado del Tratamiento

 

 

Destinatarios

Por regla general, Marquid Consulting, S.L. no procede a la cesión o comunicación de los datos a terceras entidades, salvo las requeridas legalmente, no obstante, en caso de que fuera necesario, dichas cesiones o comunicaciones de datos se informan al interesado a través de las cláusulas de consentimiento informado contenidas en las diferentes vías de recogida de datos personales.

 

Procedencia

Por regla general, los datos personales se recogen siempre directamente del interesado En el caso de que Marquid Consulting, S.L. trate información en calidad de Encargado del tratamiento, dicha información es entregada por el Responsable del Fichero en virtud de un contrato previamente suscrito entre las partes.

 

Plazos de conservación

La información recabada del interesado será conservada mientras sea necesaria para cumplir con la finalidad para la cual fueron recabados los datos personales, de forma que, una vez cumplida la finalidad los datos serán cancelados. Dicha cancelación dará lugar al bloqueo de los datos conservándose únicamente a disposición de las AAPP, Jueces y Tribunales, para atender las posibles responsabilidades nacidas del tratamiento, durante el plazo de prescripción de éstas, cumplido el citado plazo se procederá a la destrucción de la información. 

A título informativo, a continuación se recogen los plazos legales de conservación de la información en relación a diferentes materias:

 

DOCUMENTO

PLAZO

REF.  LEGAL

Documentación de carácter laboral o relacionada con la seguridad social

4 años

Artículo 21 del Real Decreto Legislativo 5/2000, de 4 de agosto, por el que se aprueba el texto refundido de la Ley sobre Infracciones y Sanciones en el Orden Social

Documentación contable y fiscal a efectos mercantiles

6 años

Art. 30 Código Comercio

Documentación contable y fiscal a efectos fiscales

4 años

Artículos 66 a 70 Ley General Tributaria

Control de accesos a edificios

1 mes

Instrucción 1/1996 de la AEPD

Videovigilancia

1 mes

Instrucción 1/2006 de la AEPD

Ley Orgánica 4/1997

 

3.      Derechos de los interesados.

La normativa en materia de protección de datos otorga una serie de derechos a los interesados o titulares de los datos, usuarios del sitio web o usuarios de los perfiles de las redes sociales de la Marquid Consulting, S.L.

Estos derechos que asisten a las personas interesadas son los siguientes:

 

 

 

 

 

 

Los interesados podrán ejercitar los derechos indicados, dirigiéndose a la Marquid Consulting, S.L., mediante escrito, remitido a la siguiente dirección: info@marquid.com indicando en la línea de Asunto el derecho que desea ejercitar.

En este sentido, la Marquid Consulting, S.L. atenderá su solicitud a la mayor brevedad posible y teniendo en cuenta los plazos previstos en la normativa en materia de protección de datos.

4.      Seguridad

Las medidas de seguridad adoptadas por la Marquid Consulting, S.L. son aquellas requeridas, de conformidad con lo establecido en el artículo 32 del RGPD. En este sentido, Marquid Consulting, S.L., teniendo en cuenta el estado de la técnica, los costes de aplicación y la naturaleza, el alcance, el contexto y los fines del tratamiento, así como los riesgos de probabilidad y gravedad variables para los derechos y las libertades de las personas físicas, tiene establecidas las medidas técnicas y organizativas apropiadas para garantizar el nivel de seguridad adecuado al riesgo existente.

En todo caso, la Marquid Consulting, S.L. tiene implementados los mecanismos suficientes para:

  1. Garantizar la confidencialidad, integridad, disponibilidad y resiliencia permanentes de los sistemas y servicios de tratamiento.
  2. Restaurar la disponibilidad y el acceso a los datos personales de forma rápida, en caso de incidente físico o técnico.
  3. Verificar, evaluar y valorar, de forma regular, la eficacia de las medidas técnicas y organizativas implantadas para garantizar la seguridad del tratamiento.
  4. Seudonimizar y cifrar los datos personales, en su caso.
×
Cookies

 

En cumplimiento de la Ley 34/2002, de 11 de julio, de Servicios de la Sociedad de la Información y Comercio Electrónico le informamos de la utilización de cookies en las webs y aplicaciones de Marquid Consulting, S.L.L. (en adelante, MarQuid), con el fin de facilitar y mejorar la navegación a los usuarios, recordando por donde navegó en el sitio web, las preferencias y configuraciones de visualización, y ofreciendo a cada usuario información que puede ser de su interés.

¿QUÉ SON LAS COOKIES?

Una cookie es un fichero que se descarga en su ordenador o el dispositivo que utilice (smartphone, tableta, televisión conectada…) al acceder a determinadas páginas web o aplicaciones. Las cookies permiten, entre otras cosas, recopilar información estadística, facilitar ciertas funcionalidades técnicas, almacenar y recuperar información sobre los hábitos de navegación o preferencias de un usuario o de su equipo y, dependiendo de la información que contengan y de la forma en que utilice su equipo, pueden utilizarse para reconocer al usuario. Una cookie se almacena en un ordenador con el fin de identificar al navegador mientras interacciona con nuestras webs o aplicaciones. Un sitio web puede establecer una cookie en el navegador si las preferencias de éste lo permiten. Un navegador sólo permite que un sitio web acceda a las cookies que éste establece, no a las que establecen otros sitios Web.

¿POR QUÉ LAS COOKIES SON IMPORTANTES?

MarQuid utiliza estas cookies por motivos operativos (por ejemplo, cookies de sesión), y por facilidad de uso, para hacer más fácil y amigable la navegación en la web, por ejemplo, recordar aspectos del usuario como su idioma, país, navegador, etc… Determinadas cookies son fundamentales para que pueda utilizar nuestros servicios.

TIPOS DE COOKIES

Cookies Técnicas: para ayudar a mejorar la calidad de nuestro servicio, incluyendo almacenar preferencias del usuario, los resultados de búsqueda, así como rastrear tendencias de usuario.

Cookies estadísticas: recogen información sobre fecha de visita, la URL y el título de la página web visitada. Los informes generados con esta información serán meramente estadísticos dando información sobre el comportamiento de navegación de forma anónima.

Cookies de sesión: guardan información del tipo de usuario, guardando el nick de usuario para evitar introducirlo página a página, también se guarda información encriptada e información sobre los favoritos del usuario.

Cookies Analíticas: son utilizadas para realizar el seguimiento sobre el motor de búsqueda desde el que se ha visitado la web y qué términos de búsqueda se utilizaron para encontrarlo, calculan el tiempo pasado en la web en cada sesión y el número de veces que el usuario ha visitado la página.

En esta web se utilizan las siguientes cookies:

Cookies Propias

Cookie

Nombre

Propósito

De Sesión

PHPSESSID

Esta cookie es usada por el lenguaje de encriptado PHP para permitir que las variables de SESIÓN sean guardadas en el servidor web. Esta cookies es esencial para el funcionamiento de la web.

Cookies de Terceros

Cookie

Nombre

Propósito

Analíticas

__utma, __utmb, __utmc, __utmt, __utmz, __ga, __gat

Informes estadísticos sobre como los usuarios encuentran la página web y cómo la utilizan: páginas visitadas, tiempo de estancia, tipo de navegador… Más información

TIPOS DE COOKIES POR VENCIMIENTO

Las Cookies utilizadas en MarQuid son persistentes, es decir, quedan permanentemente instaladas en su navegador y son activadas cada vez que visite el site, siempre y cuando no se desactive su uso.

CONFIGURACIÓN DE COOKIES

Para conocer la forma en la que configurar la gestión de cookies en su navegador puede consultar los siguientes links de los principales navegadores y dispositivos:

-Para Internet Explorer™   -Para Safari™   -Para Chrome™   -Para Firefox™   -Para Opera

ACEPTACIÓN DE COOKIES

Al acceder a este sitio web o aplicación por primera vez, verá una ventana dónde se le informa de la utilización de las cookies y donde puede consultar esta Política de Cookies. Si usted consiente la utilización de cookies, continúa navegando o hace clic en algún link se entenderá que usted ha consentido nuestra política de cookies y por tanto la instalación de las mismas en su equipo o dispositivo.

Si usted quiere, puede cambiar la configuración de cookies en cualquier momento, configurando su navegador para aceptar, o no, las cookies que recibe o para que el navegador le avise cuando un servidor quiera guardar una cookie. Le informamos que en el caso de bloquear o no aceptar la instalación de cookies, es posible que ciertos servicios no estén disponibles sin la utilización de éstas o que no pueda acceder a determinados servicios ni tampoco aprovechar por completo todo lo que nuestras webs y aplicaciones le ofrecen.

MarQuid le agradece que consienta la aceptación de cookies, esto nos ayuda a obtener datos más precisos que nos permiten mejorar el contenido y el diseño de nuestras páginas webs y aplicaciones para adaptarlas a sus preferencias.

×