¡Mira! Ahí hay lecciones de marketing: Regreso al Futuro

¡Mira! Ahí hay lecciones de marketing: Regreso al Futuro

Estamos en 2015 y se acerca “El día de Regreso al Futuro”; el próximo 21 de octubre llegaremos a la fecha elegida por Emmet Brown y Marty McFly para viajar hasta el futuro a bordo del DeLorean DMC-12 en la segunda entrega de la famosa trilogía “Regreso al Futuro”, dirigida por Robert Zemeckis y producida por Steven Spilberg. Quisiera aprovechar esta conmemoración para hacer nuestro acostumbrado análisis, desde el punto de vista del marketing, de aquellas herramientas y elementos utilizados en la película que la han hecho célebre a lo largo de los años y que la convierten en una de las producciones con mayor orientación marketera de la historia del cine contemporáneo.

Lo cierto es que “Regreso al Futuro” no solo destaca por haber sido en su momento un éxito de taquilla y de innovación sino que se ha convertido a lo largo de los casi treinta años que lleva desde su lanzamiento en una de las películas referentes en el mundo del marketing cinematográfico, y que sentó las bases de diversos recursos que hoy siguen siendo empleados de forma recurrente en muchas superproducciones. El humor de Michael J. Fox en el papel de McFly y de Christopher Lloyd como Emmet “Doc” Brown, interpretando una historia concebida y escrita por el propio Zemeckis, era clave para dotar a esta película de un toque moderno e informal que encajaría con el concepto de viajar en el tiempo. Vamos a ver como la conjugación de todos estos elementos, dio como resultado una producción cuya relación con el marketing es y sigue siendo vigente con el paso de los años.

  1. Publicidad por emplazamiento. El product placement o publicidad por emplazamiento es la técnica publicitaria que consiste en utilizar introducir un producto o marca dentro de la narrativa de una producción audiovisual. En el caso de “Regreso al Futuro”, se empleó de manera reiterativa destacando sobre todo la relación comercial con la firma de refrescos Pepsi. Universal Studios creó a raíz de dicha relación un departamento específico para llevar todos los temas relacionados con este tipo de publicidad. En este sentido, la película no fue pionera pero sí que marcó un hito en cuanto a que transformó los modelos de financiación de las producciones de Hollywood en algo mucho más cercano a las marcas y a sus estrategias de comunicación y publicidad. El resultado, a pesar de la convivencia de muchas marcas en una única película, fue positivo y nos enseña que si se emplean los mensajes de forma adecuada, la publicidad no tiene por qué saturar al margen de que la cantidad a la que te encuentres expuesto sea elevada.
  1. Evolución de las marcas y sus logotipos. Uno de los elementos importantes para dar coherencia a una historia en la que se viaja en el tiempo es que todos los elementos decorativos y de entorno que encontrarán los personajes en sus destinos, deben adecuarse a la época que están visitando. En este sentido, “Regreso al Futuro” se apoyó de la evolución de los logotipos de marca en el tiempo para crear ese efecto de viaje en el tiempo, utilizando en la primera entrega objetos y logotipos clásicos de las marcas ya que se viajó al pasado (1955) y posteriormente apelando a las evoluciones previstas que tendrían dichos logotipos a un futuro treinta años vista. Así, encontramos en las diferentes escenas de la película referencias constantes a marcas como Shell, Coca Cola, Texaco, Pepsi, Toyota, Budweiser, Scott, Raid, Kellogs, Pizza Hut o Nike, entre otras, todas ellas con un denominador común que fue el de dotar a la película de un ambiente temporal. Esto permitió convertir a la producción en una vitrina publicitaria para todas estas compañías que lograron gracias a su participación un retorno sobre la inversión muy superior al que cualquier analista habría proyectado ya que incluso hoy en día siguen obteniendo los beneficios de la misma.
  1. Personajes conocidos. Zemeckis tenía claro el tipo de perfiles que necesitaba para interpretar a los diferentes personajes de la película; sobre todo en el caso del protagonista principal, requería una persona joven, con alta popularidad y una personalidad fresca y sentido del humor. Varios actores reconocidos como Jonny Depp o John Cusack hicieron pruebas de casting para este rol pero fue finalmente Michael J. Fox, quien para la época gozaba de una gran popularidad por su participación en la serie Family Ties (Enredos de familia en España) quien se hizo con el papel. Tenía 24 años cuando rodó la película pero gracias a sus atributos físicos hacía el papel de un joven de unos 17 años. El uso de personajes populares en este tipo de películas, facilita la penetración de los mensajes publicitarios que en ellas se emplean, no por casualidad el uso de celebridades para rodar anuncios publicitarios es un recurso tan frecuentemente utilizado por las grandes agencias del mundo. En el caso de “Regreso al Futuro”, la participación de Fox aportaba además un modelo aspiracional para la juventud de los años 80 los cuales se convertían en el target market de muchas de las marcas anunciadas.
  1. Previsiones tecnológicas. La apuesta por hacer una película en la que se viaja al futuro es arriesgada, sobre todo porque implica hacer una apuesta por cómo serán todas las cosas dentro de unos años. “Regreso al Futuro” se encuentra plagada de ejemplos de previsiones, especialmente en el aspecto tecnológico, de lo que en su día los productores imaginaron cómo sería el futuro. Y muy lejos no estuvieron ya que varios de los objetos empleados, existen hoy que se llega a la fecha del futuro a la que se viajó. Si bien es cierto que no se han eliminado las autopistas y los coches no vuelan, otros inventos como la videoconferencia, la ropa inteligente, las gafas teléfono, la realidad aumentada, las cerraduras inteligentes, el cine en 3D o incluso el monopatín sin ruedas. Adelantarse al futuro e intentar predecir cómo será y las cosas de las que dispondremos es un recurso muy potente en marketing ya que se trata de acercar al consumidor a la marca anticipando la creación de una necesidad desde antes que el producto se encuentre disponible e incluso condicionando sus hábitos de compra para prepararse al lanzamiento del objeto en cuestión.
  1. Creación de un concepto que perdura. Treinta años han pasado desde el lanzamiento de la primera entrega de la serie y sigue tan vigente como el primer día. Esta lección de marketing es quizás la más importante de todas ya que un elemento fundamental de una campaña o una acción no es únicamente su impacto en el tiempo presente sino su capacidad de perdurar para poder ser empleada durante años, optimizando así los presupuestos del cliente y más que eso, generando un concepto duradero que se fija en la mente del consumidor. “Regreso al Futuro” ha sido una película muy empleada en diferentes medios durante estos años, pero me gustaría hacer referencia a una acción lanzada la semana pasada por la escudería de Fórmula 1 McLaren-Honda en donde emplearon el concepto de los viajes al futuro en el viejo DeLorean, poniendo a Fernando Alonso y Jenson Button como protagonistas de un spot en el que intentan potenciar los orígenes y éxitos pasados de la marca, pero poniendo un ojo en las esperanzas que tienen de conseguir nuevos triunfos en un futuro.

Como cada semana en MarQuid Consulting no nos queremos ir sin recordaros que ¡sólo quien sabe a dónde va elige el mejor camino!

Mario Gálvez

Director de Análisis y Seguimiento

Logo MarQuid Horizontal

Share

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

De conformidad con la normativa en materia de protección de datos, Marquid Consulting, S.L. informa que los datos facilitados voluntariamente por el interesado a través del presente formulario, serán tratados para darle acceso al Blog, de forma que, la información que publique en el mismo se hará pública en la sección del Blog del presente sitio web. Los datos serán conservados mientras no solicite su cancelación. Puede usted ejercitar los derechos de acceso, rectificación o supresión de sus datos, así como otros derechos, dirigiéndose a la siguiente dirección: info@marquid.com, para más información al respecto, puede consultar nuestra Política de Privacidad.

Aviso Legal

 

Información General

El titular de este sitio web es Marquid Consulting, S.L., de forma que, a continuación, se facilitan los datos de carácter identificativos de la entidad:

Denominación Social: Marquid Consulting, S.L.L.

Domicilio Social: Polígono Industrial Pocomaco, Tercera Avenida, 30, 15190, A Coruña.

NIF: B70417290

Teléfono: 981 174 381

E-Mail: info@marquid.com

Inscrita en el Registro Mercantil de A Coruña, Tomo 3.523 del Archivo, Sección General, folio 35, hoja número C-51.736, inscripción 1ª.

Con ánimo de que el uso del Sito Web se ajuste a criterios de transparencia, claridad y sencillez, Marquid Consulting, S.L. informa al usuario que cualquier sugerencia, duda o consulta sobre el presente Aviso Legal o cualquier otro documento informativo del sitio web será recibida y solucionada contactando con Marquid Consulting, S.L., a través de la dirección de correo electrónica: info@marquid.com.

Propiedad Intelectual

Todos los contenidos que se muestran en el presente sitio web, y en especial diseños, textos, imágenes, logos, iconos, nombres comerciales, marcas o cualquier otra información susceptible de utilización industrial y/o comercial están protegidos por los correspondientes derechos de autor, no permitiendo su reproducción, transmisión o registro de información salvo autorización previa del titular, Marquid Consulting, S.L. No obstante el usuario podrá utilizar información facilitada para gestionar su pedido y los datos de contacto correspondientes.

Enlaces

Marquid Consulting, S.L. no asume ninguna responsabilidad sobre los enlaces hacía otros sitios o páginas web que, en su caso, pudieran incluirse en el mismo, ya que no tiene ningún tipo de control sobre los mismos, por lo que el usuario accede bajo su exclusiva responsabilidad al contenido y en las condiciones de uso que rijan en los mismos.

×
Política de Privacidad

 

1.      Responsable del tratamiento

La presente Política de Privacidad se aplica a Marquid Consulting, S.L. siendo la titular del presente sitio web www.marquid.com.

 Datos de contacto

Delegado de Protección de datos: Mariana Estrada Mosteiro

Dirección postal: Polígono Industrial Pocomaco, Tercera Avenida, 30, 15190, A Coruña.

Teléfono: 981 174 381

E-Mail: info@marquid.com

 

2.      Tratamiento de datos

Los datos de carácter personal que se soliciten, en su caso, consistirán únicamente en aquellos estrictamente imprescindibles para identificar y atender la solicitud realizada por el titular de los mismos, en adelante el interesado. Dicha información será tratada de forma leal, lícita y transparente en relación con el interesado. Por otra parte, los datos personales serán recogidos para finalidades determinadas explícitas y legítimas, no siendo tratados ulteriormente de manera con incompatible con dichos fines.

Los datos recogidos de cada interesado serán adecuados, pertinentes y no excesivos en relación a las finalidades correspondientes para cada caso, y serán actualizados siempre que sea necesario.

El titular de los datos será informado, con carácter previo a la recogida de sus datos, de los extremos generales regulados en esta política a fin de que pueda prestar el consentimiento expreso, preciso e inequívoco para el tratamiento de sus datos, conforme a los siguientes aspectos.

Tipos de tratamientos, Finalidades y Legitimación

TRATAMIENTOS

FINALIDADES

LEGITIMACIÓN

Clientes

Gestión administrativa y de facturación

Envío de información sobre otros servicios

Autorización expresa en base a una relación contractual

Proveedores

Gestión administrativa y de contabilidad

Autorización expresa en base a una relación contractual

Trabajadores

Gestión de contratación y nóminas

Recursos humanos

Formación

Autorización expresa en base a una relación laboral

Currículos

Recursos humanos y selección de personal

Autorización expresa por entrega voluntaria de currículo

Usuarios Web

Atención a solicitudes y consultas

Análisis estadísticos

Gestión del blog

Autorización expresa vía web

Consultoría

Gestión de servicios de consultoría en materia márquetin estratégico y digital, eventos, relaciones públicas, comunicación interna y corporativa)

Contrato de Encargado del Tratamiento

 

 

Destinatarios

Por regla general, Marquid Consulting, S.L. no procede a la cesión o comunicación de los datos a terceras entidades, salvo las requeridas legalmente, no obstante, en caso de que fuera necesario, dichas cesiones o comunicaciones de datos se informan al interesado a través de las cláusulas de consentimiento informado contenidas en las diferentes vías de recogida de datos personales.

 

Procedencia

Por regla general, los datos personales se recogen siempre directamente del interesado En el caso de que Marquid Consulting, S.L. trate información en calidad de Encargado del tratamiento, dicha información es entregada por el Responsable del Fichero en virtud de un contrato previamente suscrito entre las partes.

 

Plazos de conservación

La información recabada del interesado será conservada mientras sea necesaria para cumplir con la finalidad para la cual fueron recabados los datos personales, de forma que, una vez cumplida la finalidad los datos serán cancelados. Dicha cancelación dará lugar al bloqueo de los datos conservándose únicamente a disposición de las AAPP, Jueces y Tribunales, para atender las posibles responsabilidades nacidas del tratamiento, durante el plazo de prescripción de éstas, cumplido el citado plazo se procederá a la destrucción de la información. 

A título informativo, a continuación se recogen los plazos legales de conservación de la información en relación a diferentes materias:

 

DOCUMENTO

PLAZO

REF.  LEGAL

Documentación de carácter laboral o relacionada con la seguridad social

4 años

Artículo 21 del Real Decreto Legislativo 5/2000, de 4 de agosto, por el que se aprueba el texto refundido de la Ley sobre Infracciones y Sanciones en el Orden Social

Documentación contable y fiscal a efectos mercantiles

6 años

Art. 30 Código Comercio

Documentación contable y fiscal a efectos fiscales

4 años

Artículos 66 a 70 Ley General Tributaria

Control de accesos a edificios

1 mes

Instrucción 1/1996 de la AEPD

Videovigilancia

1 mes

Instrucción 1/2006 de la AEPD

Ley Orgánica 4/1997

 

3.      Derechos de los interesados.

La normativa en materia de protección de datos otorga una serie de derechos a los interesados o titulares de los datos, usuarios del sitio web o usuarios de los perfiles de las redes sociales de la Marquid Consulting, S.L.

Estos derechos que asisten a las personas interesadas son los siguientes:

 

 

 

 

 

 

Los interesados podrán ejercitar los derechos indicados, dirigiéndose a la Marquid Consulting, S.L., mediante escrito, remitido a la siguiente dirección: info@marquid.com indicando en la línea de Asunto el derecho que desea ejercitar.

En este sentido, la Marquid Consulting, S.L. atenderá su solicitud a la mayor brevedad posible y teniendo en cuenta los plazos previstos en la normativa en materia de protección de datos.

4.      Seguridad

Las medidas de seguridad adoptadas por la Marquid Consulting, S.L. son aquellas requeridas, de conformidad con lo establecido en el artículo 32 del RGPD. En este sentido, Marquid Consulting, S.L., teniendo en cuenta el estado de la técnica, los costes de aplicación y la naturaleza, el alcance, el contexto y los fines del tratamiento, así como los riesgos de probabilidad y gravedad variables para los derechos y las libertades de las personas físicas, tiene establecidas las medidas técnicas y organizativas apropiadas para garantizar el nivel de seguridad adecuado al riesgo existente.

En todo caso, la Marquid Consulting, S.L. tiene implementados los mecanismos suficientes para:

  1. Garantizar la confidencialidad, integridad, disponibilidad y resiliencia permanentes de los sistemas y servicios de tratamiento.
  2. Restaurar la disponibilidad y el acceso a los datos personales de forma rápida, en caso de incidente físico o técnico.
  3. Verificar, evaluar y valorar, de forma regular, la eficacia de las medidas técnicas y organizativas implantadas para garantizar la seguridad del tratamiento.
  4. Seudonimizar y cifrar los datos personales, en su caso.
×
Cookies

 

En cumplimiento de la Ley 34/2002, de 11 de julio, de Servicios de la Sociedad de la Información y Comercio Electrónico le informamos de la utilización de cookies en las webs y aplicaciones de Marquid Consulting, S.L.L. (en adelante, MarQuid), con el fin de facilitar y mejorar la navegación a los usuarios, recordando por donde navegó en el sitio web, las preferencias y configuraciones de visualización, y ofreciendo a cada usuario información que puede ser de su interés.

¿QUÉ SON LAS COOKIES?

Una cookie es un fichero que se descarga en su ordenador o el dispositivo que utilice (smartphone, tableta, televisión conectada…) al acceder a determinadas páginas web o aplicaciones. Las cookies permiten, entre otras cosas, recopilar información estadística, facilitar ciertas funcionalidades técnicas, almacenar y recuperar información sobre los hábitos de navegación o preferencias de un usuario o de su equipo y, dependiendo de la información que contengan y de la forma en que utilice su equipo, pueden utilizarse para reconocer al usuario. Una cookie se almacena en un ordenador con el fin de identificar al navegador mientras interacciona con nuestras webs o aplicaciones. Un sitio web puede establecer una cookie en el navegador si las preferencias de éste lo permiten. Un navegador sólo permite que un sitio web acceda a las cookies que éste establece, no a las que establecen otros sitios Web.

¿POR QUÉ LAS COOKIES SON IMPORTANTES?

MarQuid utiliza estas cookies por motivos operativos (por ejemplo, cookies de sesión), y por facilidad de uso, para hacer más fácil y amigable la navegación en la web, por ejemplo, recordar aspectos del usuario como su idioma, país, navegador, etc… Determinadas cookies son fundamentales para que pueda utilizar nuestros servicios.

TIPOS DE COOKIES

Cookies Técnicas: para ayudar a mejorar la calidad de nuestro servicio, incluyendo almacenar preferencias del usuario, los resultados de búsqueda, así como rastrear tendencias de usuario.

Cookies estadísticas: recogen información sobre fecha de visita, la URL y el título de la página web visitada. Los informes generados con esta información serán meramente estadísticos dando información sobre el comportamiento de navegación de forma anónima.

Cookies de sesión: guardan información del tipo de usuario, guardando el nick de usuario para evitar introducirlo página a página, también se guarda información encriptada e información sobre los favoritos del usuario.

Cookies Analíticas: son utilizadas para realizar el seguimiento sobre el motor de búsqueda desde el que se ha visitado la web y qué términos de búsqueda se utilizaron para encontrarlo, calculan el tiempo pasado en la web en cada sesión y el número de veces que el usuario ha visitado la página.

En esta web se utilizan las siguientes cookies:

Cookies Propias

Cookie

Nombre

Propósito

De Sesión

PHPSESSID

Esta cookie es usada por el lenguaje de encriptado PHP para permitir que las variables de SESIÓN sean guardadas en el servidor web. Esta cookies es esencial para el funcionamiento de la web.

Cookies de Terceros

Cookie

Nombre

Propósito

Analíticas

__utma, __utmb, __utmc, __utmt, __utmz, __ga, __gat

Informes estadísticos sobre como los usuarios encuentran la página web y cómo la utilizan: páginas visitadas, tiempo de estancia, tipo de navegador… Más información

TIPOS DE COOKIES POR VENCIMIENTO

Las Cookies utilizadas en MarQuid son persistentes, es decir, quedan permanentemente instaladas en su navegador y son activadas cada vez que visite el site, siempre y cuando no se desactive su uso.

CONFIGURACIÓN DE COOKIES

Para conocer la forma en la que configurar la gestión de cookies en su navegador puede consultar los siguientes links de los principales navegadores y dispositivos:

-Para Internet Explorer™   -Para Safari™   -Para Chrome™   -Para Firefox™   -Para Opera

ACEPTACIÓN DE COOKIES

Al acceder a este sitio web o aplicación por primera vez, verá una ventana dónde se le informa de la utilización de las cookies y donde puede consultar esta Política de Cookies. Si usted consiente la utilización de cookies, continúa navegando o hace clic en algún link se entenderá que usted ha consentido nuestra política de cookies y por tanto la instalación de las mismas en su equipo o dispositivo.

Si usted quiere, puede cambiar la configuración de cookies en cualquier momento, configurando su navegador para aceptar, o no, las cookies que recibe o para que el navegador le avise cuando un servidor quiera guardar una cookie. Le informamos que en el caso de bloquear o no aceptar la instalación de cookies, es posible que ciertos servicios no estén disponibles sin la utilización de éstas o que no pueda acceder a determinados servicios ni tampoco aprovechar por completo todo lo que nuestras webs y aplicaciones le ofrecen.

MarQuid le agradece que consienta la aceptación de cookies, esto nos ayuda a obtener datos más precisos que nos permiten mejorar el contenido y el diseño de nuestras páginas webs y aplicaciones para adaptarlas a sus preferencias.

×